Was wollt ihr? Woher erkennen wir die Werte, die den Menschen wichtig sind?

Woher erkennen wir die Werte, die den Menschen wichtig sind? Und bekommen wir mit Marktforschung oder Media Monitoring die richtigen Antworten?

Was wollt ihr?
Internet und Social Media sind hierzu ein wichtiger Ansatzpunkt: Ein wachsende Anzahl Menschen aller Generationen nutzt Social Media, um ihr Leben mitzuteilen.
(und hier setzt natürlich auch das Social Media Monitoring an – wirklich eine Zukunfts-Branche! siehe ethority-Vortrag am 03.05. beim trendtalk)

Gerade durch die Zunahme der Mobile-Internet-fähigen Geräte wird das zur alles durchdringenden Lebens-Plattform – von Konsum bis Kultur bis Urlaubs- und Jobplanung.  

Menschen machen Trends machen Helden
Die digitale Bühne erweitert sich, schafft eine Basis für diverse Aktionen. Damit wird „Selbstdarstellung im sozialen Umfeld“ zu einer sehr wichtigen Aufgabe. Dabei geht’s hier weniger um das „Ego-Play“ der 80er und 90er sondern mehr um eine Art soziales Wandlungs-Spiel – Helden werden von Fans erst gemacht.

Eines der aktuellsten Beispiele für den Trend zur Darstellung ist die rasant wachsende Internet-Pinwand Pinterest.

Wir tun Dinge, um Anerkennung und Selbstbestätigung von unserem Umfeld zu bekommen.
Wir tun Dinge, um Ideen zu teilen, z.B. Social Writing oder Fanfiction. Tolles Beispiel: mygnia.de – eine online-Roman-Welt zum Mitschreiben.

Werte des Teilens erkennt man an der enormen Beteiligung auf diesen Plattformen -> Mitteilen ist ein menschliches Grundbedürfnis.

Wir erkennen die Werte von dem, was wir tun, durch die Bestätigung durch andere, durch die Teilnahme an unserem Leben, Events (z.B. love marks: Red Bull, Apple)

I love it
Beweggründe haben immer etwas mit großer Emotionalität zu tun, alle Entscheidungen und Antriebe geschehen im emotionalen Gehirn, sind emotionaler Natur.

Mach mit                          
Jeder hat eine Rolle in der Gesellschaft und möchte hierzu seinen Beitrag leisten. Die Frage nach der Reputation ist dann naheliegend: Das Streben nach Anerkennung in der eigenen sozialen Gruppe hat soziobiologisch ererbte Ursachen.

Du bist unser Star
Schaffen Sie sich Ihre eigene Fanbasis. Ein gutes Tool, das dies unterstützt, ist der Bewertungs-Dienst Klout. Selbstverständlich dürfen wir davon ausgehen, dass die Reputationsanalyse von Onlinenutzern (alias Konsumenten) auch für Unternehmen interessante Potentiale eröffnet.

I know how to know you.

Zukunftsbranchen erkennen Beweggründe: Das Erkennen der Beweggründe der Menschen als Konsumenten oder Bürger ist einer der wichtigsten Zukunftsfaktoren mit hoher Tragweite. Dabei werden zunehmend weitere Wissenschafts-Fakultäten einbezogen.
Zum Beispiel die Neuro-Wissenschaften, die stets neue Erkenntnisse der Hirnforschung berücksichtigen. Diese Erkenntnisse werden bereits ganz klar in die Praxis umgesetzt – von der Konzeption von Events bis hin zur Supermarktgestaltung.

Zum Beispiel das Spiral-Dynamics-Modell, als ein Modell vom Wertewandel und dem Wandel der Kulturen und Mess-System für Werte bzw. die stufenweise Entwicklung von Werten.

Das Wissen um die Beweggründe der Menschen dient damit sowohl dazu, die Menschen zu verstehen, aber auch, um sie zu beeinflussen oder zu steuern.

PS: Termin zum Thema

trendtalk afterwork
am 03.05.2012
Was wollt Ihr? Erkennen was Menschen bewegt
Netzwerken, Meinungsaustausch, Trends und Thesen
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